“祖宗级”游戏公司宣布合作

这几天游戏圈的热点事件是：腾讯宣布代理发售任天堂热门游戏机“Switch”，这下爱玩游戏的网友炸了锅，怕是腾讯任天堂强强合作要“榨干”玩家的钱包。

不管大人小孩正在沉迷于的手机和电脑端游戏：《刺激战场》、《王者荣耀》、《英雄联盟》；还是满载着回忆的：“QQ游戏大厅”、《QQ宠物》、《QQ飞车》、《地下城与勇士》、《QQ炫舞》、《穿越火线》。

90后听到腾讯想到的除了QQ和微信还有上面这些热门游戏。

而任天堂可以说算得上全球最大的电子游戏和游戏硬件公司，这家最开始从做纸牌起家的日本企业，借助FC红白机（中国玩的最多的就是它的山寨版本——小霸王），风靡世界。有借着GameBoy游戏机霸占了80、90后的学生时代。

顺便说一下，就算是不玩游戏的人也知道的——超级马里奥，手机内置的俄罗斯方块也都是由任天堂出品。

玩营销这两家都是大佬

腾讯

2014年市场研究公司Newzoo公布第一季度全球游戏公司收入排行榜，腾讯游戏以17.14亿美元成为“龙头老大”。这龙头老大在赚钱上面把EA、索尼、微软，任天堂、动视暴雪这些老牌游戏公司摔在了后面。

中国的玩家们在网吧一边玩着腾讯出品或代理的游戏，一边骂着“垃圾腾讯”，和后悔“散我钱才、毁我青春”。最后乐此不疲地继续玩着腾讯游戏。腾讯游戏可以说是“全网通吃”不管是手游、端游、页游。只要是你玩的，腾讯都有运营。

甚至现在你打开手机的应用商店，游戏类别“霸榜”的多数是腾讯游戏。

• 从网瘾少年到电子竞技

2018年雅加达巨港亚运会上，中国队在电竞项目《英雄联盟》中夺得金牌。谁能想到，十年前还有家长把自家孩子送到“网瘾治疗中心”接受“电击治疗”。

而这种价值观念的转变，腾讯也做出了不小的贡献。

2010年，腾讯在上海举办“腾讯游戏嘉年华”，正式发布整合品牌。“腾讯游戏——用心创造快乐”是他的Slogan。

之后，请明星代言、宣传、互动，加上推动电子游戏竞技化。让大众对于电子游戏的观念从单纯的误人子弟的“网络毒品”变成了一项体育运动。甚至今天的高校还开通了“电子竞技”专业，培养“游戏人才”。

这样的转变是无数次的线下推广，高校游戏比赛、城市高校间的游戏比赛开始的。能用品牌营销改变一个行业，甚至社会价值的，腾讯属实是第一家。

任天堂

这家1889年成立的纸牌公司原本和中国的“姚记扑克”一样。在1970年才开始投入电子游戏产业，1983年推出了红白机，至此成为无数玩家的“情怀”品牌。

• 全家一起玩的电子游戏

从最开始的Family Computer（红白机），到现在火热的Nintendo Switch。任天堂的历代产品都秉承着“老少皆宜”的宗旨。在多数人的印象这，许多游戏都是可以父子同堂一起游戏。让人快乐的不只是游戏本身，还有一起和你玩游戏的伙伴。

从Swithc的一款派对游戏《1，2，Switch》就能很好的体现这一点。

任天堂的用户已经贯穿了多个时代，当时的中青年如今已经成为中老年，他们培养自己孩子一起游戏。这样的用户忠诚度是从小培养，将品牌价值融入到一个家庭之中。

• 做游戏就是做口碑

2006年秋季，Wii即将进入美国市场，任天堂决定向在病毒营销 (viralmarketing)方面颇有建树的特百惠 (Tupperware)学习一番。特百惠公司的业务以销售塑料碗和食物储藏盒一类的厨房用品为主。产品听起来平淡无奇，但是营销方式却很特别：特百惠的销售顾问会帮助各地的家庭主妇组织聚会，邀请亲朋好友出席，在提供免费美食的同时，让用户试用整个产品线，进而在各个小圈子里形成口碑传播。

正是通过这些妈妈群体，让产品进入家庭，进而形成口碑传播。在借助其核心的游戏价值，能让男女老少一起游玩。

2018年Switch在抖音上也被用户自然而然的“安利“一波，女友送男友NS游戏机时，男友开心的表情和游戏时的快乐，迅速在抖音传播。成为了“送男友必备礼物”。

这也佐证了任天堂产品的优秀，和口碑营销的准确定位。